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ヒントは無印良品にある
考えるヒントになるのが「MUJI」(
無印良品)です。
機能とデザインを絞り込んだシンプルな商品を提供するMUJIは中国で急速に成長しており、店舗数は13年末までに中国大陸で100店に達する予定だそうです。高価で見栄えのよい商品を好むはずの中国の消費者が、先進国でしか受け入れられそうもない「シンプルなデザインで環境にも優しい」商品を製造・販売する日本企業のショップに惹かれているのです。
このことは、商品の背後にある企業の理念や哲学をちゃんと理解し、それに共感してくれる人がいることを意味します。つまり、ブランドと価値観を共有しながらモノを買ってくれる人たちが、中国の消費者の中に少なからず存在することを示しているのです。
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